Estrategias de Email Marketing
Las estrategias de email marketing son todas aquellas acciones que se emprenden para promocionar, vender o posicionar una empresa, marca, servicio o producto a través del envío de correos electrónicos a los posibles consumidores.
Algunas veces se toman a la ligera los emails marketing, enviando correos sobrecargados y sin objetivo. Este tipo de acciones lo único que trae es dañar la imagen de la marca. Se debe ser cuidadoso.
Tipos de estrategias de email marketing
La identificación del tipo de estrategia definirá el contenido del email marketing. A continuación, presentamos cuatro estrategias populares y efectivas de email marketing.
Email de Suscripción voluntaria
Este tipo de estrategias son efectivas, se obtiene la dirección de correo, gracias a que el usuario introdujo sus datos para el envío de información de la empresa, marca, producto o servicio, por lo que el usuario está ganado a recibir información promocional. Es importante el envío de un correo de bienvenida que resalten las ventajas de la suscripción y, si es posible, enviar una promoción exclusiva para los suscriptores.
Es importante enviar la información que necesita el usuario, es un cliente potencial y la empresa debe cuidarlo.
Email de Promoción
El objetivo de este correo electrónico es comercial, debe indicar una promoción. Se debe considerar el enfoque de un producto o servicio específico para ser publicitado, el fin es vender de forma directa.
Este tipo de estrategia de email marketing causa rechazo entre los usuarios que no están interesados en el producto. Recuerda no bombardear demasiado al usuario con este tipo de correos.
Email de la Marca
Este tipo de estrategia consiste en brindar información valiosa para el usuario sobre el sector en el que se desenvuelve la marca. No se trata de vender de forma directa un producto específico, el objetivo es dar a conocer y crear una imagen del producto o servicio.
Los emails de la marca buscan fidelización de sus clientes y captación de nuevos usuarios a largo plazo. Se trata de trabajar paulatinamente en la construcción de una imagen positiva de la empresa.
Este tipo de correos electrónicos son los más populares en este momento, no es invasivo y tienden a ser útiles según el interés del usuario receptor. Otra de las ventajas es que no causan rechazo, sino curiosidad. Son efectivos.
Email de Contenidos
Se utiliza principalmente para medios de comunicación. Se trata de crear un correo con contenido breve que impulse al usuario a profundizar a través del click en a un nuevo enlace. Este tipo de correos tienen gran alcance entre los usuarios, ya que brindan información y es presentada en cápsulas. No causan rechazo entre los usuarios.
Tendencias actuales de estrategias de email marketing
Las tendencias actuales en términos de estrategias de email marketing consisten en ganar poco a poco al cliente. Se trata de vender la marca antes que el producto. El usuario debe sentirse agradado e identificado con la información que se brinda, por lo que es importante tener en cuenta la segmentación adecuada de la audiencia.
Se trata de acaparar la atención del usuario el mayor tiempo posible, pero esto no significa que se deben enviar correos electrónicos cada dos minutos al receptor, sino en un tiempo estimado suministrar la información que necesita el cliente.
No es fácil hacer de este tipo de estrategias efectivas, te recomendamos la contratación de expertos en el área. Te facilitarán el diseño y ejecución de la estrategia de email marketing.
Consejos para lograr estrategias de email marketing exitosas
- Es importante definir el objetivo de la estrategia de email marketing. Recuerda que los correos deben brindar información importante para el lector, trata de puntualizar y dosificar el contenido.
- El diseño del email debe adaptarse perfectamente a los dispositivos móviles. La mayoría de los usuarios de correo electrónico lo revisan es sus móviles, por lo que se debe garantizar que el correo se vea perfectamente.
- Si no posees conocimiento en esta área, busca asesoría en diseño web. Hay expertos en área que te garantizan el éxito de la estrategia.
- Introduce enlaces dentro del email de las promociones vigentes, así como botones que lleven directamente al usuario a las redes sociales.
- Es fundamental cuidar la redacción del email. La escritura debe ser ligera, jovial y evita las palabras que clasifiquen como spam el correo (trabaja desde casa, oferta, promociones). El email debe expresarse de forma positiva.
- Todos los correos deben estar identificados con la marca, es importante que se señale claramente el nombre del producto, empresa o servicio.
- El asunto del email será la primera señal que enganchará el usuario, el asunto es lo que motivará abrir el correo.
- No se debe perder de vista el impacto de la estrategia de email de marketing, hay diversas herramientas que permiten medir el impacto. Cuestión de hacer los ajustes necesarios.
